Die
Digitalisierung
der
Wertschöpfungskette
... mit dem AMSOD-Modell
Das Modell fasst die Dimensionen Markt, Wertschöpfung, Kunde und Technologie zusammen. Es wird als integratives Modell verstanden. Das Modell kann als Basis für die Entwicklung einer unternehmenseigenen Methodik dienen. Das System ist konkret. Und zielt auf den Vorteil, und der Profitgenerierung. Das Modell hat durch die Markt- und Kundenorientierung einen klaren Strategiebezug. Weiterhin wird durch die Berücksichtigung der Hierarchieeffizienz ein Beitrag zur Wertschöpfung gewährleistet. Damit wird in summa eine echte Resultatorientierung und damit ein konkreter Führungsbezug erreicht. Mit dem Modell wird sichergestellt, dass die strategische Komponente und die Kundenorientierung mit der Technologieeinführung verknüpft wird. Eine von strategischen Fragen und der Kundenorientierung losgelösten Technologieeinführung wird vermieden. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass die Technologieeinführung Teil der Ertragsmechanik ist. Das hier vorliegende Modell ist der erste analytisch-methodische Ansatz zur Implementierung digitaler Technologien im Unternehmenskontext.
Das Verständnis der Digitalisierung
Das Konstrukt „Digitalisierung“ wird wie folgt betrachtet: Digitalisierung ist die Änderung der Basistechnologie, die den Vorteil realisiert. Digitalisierung ist das Hineininnovieren in den Vorteil. Dies mit dem Ziel, die Ertragssituation zu stabilisieren bzw. zu verbessern. Zusammenfassend gilt: Digitalisierung ist das Hineininnovieren in den Vorteil, mittels IT, um die Hebel der Ertragsmechanik qualitativ zu verstärken. Diese Definition grenzt damit bewusst andere Bereiche z.B. Recht oder Gesellschaft aus. Die Einführung eines neuen ERP-Systems oder die Durchführung von Kundenumfragen mittels einer Umfragesoftware werden als Ergebnisse der Digitalisierung verstanden. Das Konstrukt „Digitalisierung“ versteht sich in diesem Kontext als Vorfeldkonzeption. Das Einführen neuer Softwarelösungen, neuer Cloud-Lösungen oder neuer Mobility-Lösungen werden demzufolge als Umsetzungsschritte der Digitalisierung verstanden.